用KOL宣傳更勝費人力物力到外路演

　　 由於科技進步，不同的視頻平台興起，人們吸收資訊的消息來源已經不僅來自電視和報紙，「沒有大台」成為趨勢，要做藝人也不一定要參加歌唱比賽、選美以至進入藝員訓練班。近年網紅即是所謂的KOL興起，在這個時代效果比高價聘請明星還要好。筆者留意到英國倫敦國家藝廊（The National Gallery）計劃招募專屬KOL，為博物館做宣傳，50 名獲選者可以參加展覽開幕前預覽、工作坊和館內活動，還能在閉館後拍攝或欣賞藝術品，其中最受歡迎的 4 位能得到相應報酬。

　　藝廊開出的申請條件包括YouTube 或 TikTok至少5 萬粉絲；Instagram 至少 10 萬粉絲；總讚數 100 萬以上。如此來看，點讚和加入粉絲已經成為流量資產。澳門的文博機構不妨也參考倫敦國家藝廊的做法，有可能吸引世界各地的人士觀看視頻，成為有效推廣澳門的渠道。

　　其實澳門亦有類似的招募方式，亞洲著名國際大型網紅活動「CreatorWeek」將於今年10月在澳門舉行，將聯動澳門6家綜合度假休閒企業及各類社區旅遊資源，邀請合共有3億粉絲的180位國際及中國內地頂尖內容創作者、社交媒體平台的業界領袖及明星嘉賓來澳參與。主辦方率先招募20名澳門本地內容創作者成為大使，在活動期間與內地及國際網紅深度互動，探索澳門文化和社區特色，向國際展現澳門獨特魅力與豐富內涵，進一步拓展年輕旅客市場。

　　雖然筆者不是什麼KOL，也未有想報名的意願，但看到報名章程要求製作一條以“One day in Macao”為主題且不多於3分鐘的原創影片，以英語介紹遊覽澳門的一天行程，推薦澳門的特色旅遊體驗、美食、活動及景點等，看來有一定門檻。招募活動已經結束，未知當局能否找到20名想與著名KOL合作的本澳居民？澳門很需要透過國際KOL開拓國際市場，特別是飛行距離較短，大約4小時以內航程的區域國家，例如韓國、日本、印尼和泰國等地。

　　其實香港亦有招募KOL宣傳旅遊，2024年全年主動邀請逾620名KOL來港，累積粉絲數目近3.8億，獲邀「十大KOL」有7人來自東南亞，首3名都是菲律賓人，當局不妨在國際KOL上多動腦筋，總比一擲千金到外地進行「路演」好，在科技年代，「路演」顯得老土，接觸面亦不廣，而且要一大群人坐飛機到當地演出，機票和食宿都跑不掉，用這些錢在當地可以聘用數個KOL來宣傳澳門了。

　　誠然，KOL一向有較強的獨立性，縱使官方有提供金錢支援，惟關鍵讓他們獨立自主，演繹內容要夠真實和不要有強烈的商業味道。美國人氣網紅 Speed （IShowSpeed）於今年4月突擊訪港，展開長達逾9小時的 YouTube直播，吸引大量本地與海外粉絲實體追蹤。表面看Speed是「自費」和「突然」訪港，但有報評論指Speed由鵝頸橋打小人、黃竹坑球場打波、搭電車坐地鐵、到文武廟求籤上香、吃菠蘿包喝凍檸茶，有意無意配合當地旅遊局恆常推廣的行程，形容是「旅發局導賞團」直播版，讓全球觀眾看到香港的生活日常，評論相信是有旅遊業人士在背後發功。Speed宣傳效益甚至超越當地政府斥巨資舉辦的各項「盛事」。可惜的是，Speed沒有來澳門直播，那麼有沒有辦法聘請Speed到澳門直播宣傳？筆者相信能引起一定話題性。

　　最後，不要說著名KOL，就連中國國家隊乒乓球手、奧運冠軍王楚欽到澳門某間茶餐廳兩次竟然掀起效應，店方更公開「王楚欽同款餐單」，3間分店出現長長人龍，吸引內地旅客及球迷下單，可見這些網路宣傳都「有價有市」。筆者呼應文初的建議，除了旅遊局外，文博機構、各大片區等景點，都可以思考放棄使用傳統宣傳渠道，嘗試利用KOL宣傳，或能創出一條新路。


□ 林文