澳門潮玩覺醒：本地IP的變現之路

　　限量版公仔、盲盒、潮流玩偶等商品如今成為了成年人的“社交貨幣”，不僅僅是兒時玩具的延伸，更是現代生活壓力和消費焦慮的出口。隨著這一趨勢的擴展，澳門也開始積極參與其中。由澳門葡京人和華氏畫廊聯合主辦的「H853澳門本地IP藝術家聯展」，彙聚八個本地IP，包括半島師奶、粉啵啵、何小涌、南燕以及澳門葡京人原創IP娜娜等，其中多數已開啟商業化探索。

　　在內地的大型商圈裡，最核心的銷售區一定有潮流玩具的貨架。它們被設計得可愛、稀缺，以“藝術家聯名”“全球限量”等標籤吸引消費者的目光。這些細小的塑膠與毛絨並非兒童玩物，而是成年人的社交貨幣。銷售頁面的熱度常年像股市行情一樣顫動。Pop Mart（泡泡瑪特）無疑是把這種現象推向極致的最大贏家，旗下Labubu, SKULLPANDA等系列成為席捲社交媒體上毋庸置疑的流行符號。澳門亦乘勢而上，在城市街角放上碩大的Labubu雕塑，以期成為遊客的熱門打卡點。

　　本土藝術家們同樣躍躍欲試。澳門本地IP藝術家展出的IP中，半島師奶似乎在澳門街頭也有不錯的曝光率，前不久大三巴腳下的戀愛電影館裡便根據師奶一家的動漫專門復刻了一個真實的房間，展出動漫人物的生活場景。展出的八個IP裡，絕大多數均和協力廠商品牌有不同程度的商業化合作。比如粉啵啵，是所有IP在內地的社交媒體上人氣最高的，小紅書訂閱者超20萬。僅今年，粉啵啵就已經拿下了與霸王茶姬（內地市場佔有率最高的高端現制茶飲品牌）、聯合利華·凡士林(Vaseline)的商務合作，並與多家頭部商場、地產品牌連袂展覽。該IP是一個粉色、無性別、圓潤的人形，總是以微笑的表情出現在一些溫馨歡樂的場景中，再配上一句短短的英文心靈雞湯，例如：“Trust the timing of the universe（相信一切都是最好的安排）”,“You are more powerful than you know（你遠比自己想像的更強大）”，成為成年人面對現實壓力的一種逃避和寄託。

　　亞太潮玩市場--尤其是中日韓三國正以驚人的擴張速度吸引著畫家和操盤手全速入場。泡泡瑪特8月份發佈的財報顯示，上半年營收138.8億元，同比增長204.4%。僅Labubu一個系列就貢獻了48.1億元的巨額營收。場內資方掙得盆滿缽滿，場外的年輕人，面對日益內卷的工作和高企的失業率，根本來不及辨別Labubu到底醜不醜，滿是害怕自己錯過這一波潮流投資，以及覬覦溢價背後的溫柔觸感與社交媒體上的「情緒價值」。在高壓現實面前，這些稍微咬咬牙就可購得的“情感商品”從某種程度上成了社交的完美替代品。

　　從這一點來看，何小涌應該也屬潛力股潮玩IP行列。何小涌是一隻來自澳門鴨涌河的紅耳龜，從小患有「先天性缺殼綜合症」，於是給自己做了個假的龜殼背包。動物和倒楣蛋的形象天然會吸納大眾的同情心，加上作者給何小涌的設定帶有的娛樂屬性，可以預見這是一個很有市場潛力的IP。無論是融入當下流行的“牛馬梗”（打工仔自嘲是“牛馬”），或者掀起新的熱梗，應該指日可待。

　　相比之下，娜娜的設計反而沒有那麼多融入潮玩市場的考量。娜娜是葡京人酒店的原創角色，雖然酒店自稱娜娜的形象設計靈感來自酒店外牆的幸運．女神馬賽克壁畫，但是實際上形象特點不夠突出，很難聯想到一起。從藝術的角度來看也更像是一塊公關拼圖的補足，而非精心策劃的文化IP。因此也沒有具體的設計師或設計團隊代言，只是作為“工具”出現在酒店的諸多廣告中。

　　此次本地IP藝術家聯展中也有完全靜心做自己的角色，比如南燕，是展出IP中唯一只有平面設計的形象。作者獨特的旅日背景賦予了角色強烈的日漫風格，與其他IP完全不一樣，展出作品清一色是電子繪圖板描繪的受傷的朋克(punk)風格少女形象，和當下流行的“可愛向”潮玩IP並不同，作者的商業嘗試僅僅是售賣作品的微噴海報或印花T恤，似乎並無打算聯合品牌做商業炒作。也許這樣可以更長久地陪伴消費者。畢竟，現在誰還記得不過五、六年前Be@rbrick暴力熊也是一熊難求？只有手臂長的擺件賣出十餘萬美金的新聞，當時也是屢見不鮮，如今卻是新八佰伴櫥窗裡貼著「50% off」的過氣產品。


□ 火娃