| 由南京大學招生廣告物化女性事件談起 |
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之所以包括南大在內的大陸高校紛紛出“奇招”，使用奪人眼球的宣傳手段，乃是因為近些年來大陸高校的招生競爭激烈所致，尤其是，受到國外高等院校在華招生的衝擊。在此情勢下，大陸一些高校使出了渾身解數，只為了能招到優良的學生，同時維持公眾對自己學校的實力的認可度、院校知名度。
除此之外，南京大學的這組招生宣傳照也許想要貼近現在年輕人的生活、切合當下互聯網信息時代的時尚潮流，或者想以獨具一格的手法引起新聞熱度，誰知其卻弄巧成拙，其低俗、物化女性的做法引發非議、詬責。不久後，南大校方迫於輿論壓力，緊急刪除了這組招生宣傳廣告，真可謂“羊肉沒吃到，惹得一身騷。”
這組宣傳照從畫面、人物穿著到宣傳語言，均不符合高校作為教育學術機構的形象，可以說是確實沒有格調。無論是其用詞“泡”、“撫摸”、“和我一起泡在圖書館”、“成為你的青春”、“泡在圖書館從早晨到夜晚”等，還是廣告上女生的露臍裝都很不妥當，明顯是在借助女色、物化女性，把女生尤其是漂亮女生當作性資源來吸引男生。試問，女大學生在南大是陪讀的嗎？故此，南大的這份廣告宣傳，乃是一次堂而皇之的官方主導下的帶有性暗示的文字及圖片性騷擾，其中還夾雜著灌輸強者邏輯、成功學敘事之類的畸形文化的意圖。
在當代這樣一個平等人權觀念深入人心、歧視行徑遭唾棄的時代，身為大陸名校的南京大學，推出物化女性、色情化女性的招生廣告實屬不該。無論是招生廣告中的性暗示文字還是畫面、與男生的對比，男生舉牌內容是“成就自己的夢想”，女生舉牌卻“成為別人的青春”，南大都直觀地把女性當作物品來對待，而不是當作人來對待，從物質層面（美貌、袒露身體）而不是從精神層面展示女性，此舉乃是消費女性的容貌身體；並且，南大的廣告是將女性物化為男性的附屬品，當作該校的性資源，帶有性暗示的文字和畫面可以說非常不尊重女性，甚至是公然歧視女性、性騷擾男性，讓人對該校所秉持的教學理念和價值觀感到焦慮，理應受到輿論的譴責乃至法律的懲處。
令人訝異的是，南大的這組“美貌學姐”、“露臍美女”、用詞曖昧的招生宣傳廣告，從廣告文案布景的策劃、審批到廣告的推出、公之於眾，這一連串的環節竟然沒有一個工作人員提出異議，沒有一位有關機構負責人或是領導加以否決，這反映出南大乃是大陸高校的管理漏洞、制度缺陷。必須說的是，這樣的事，在歐美高校中幾乎是不可能發生的。
就拿我所在的美國來比較，首先美國的高校或學術機構不會產生用性暗示、或色相引誘的手段來吸引新生的想法，而是會在招生廣告中強調自己的教學水平、科研成果、學者教授等真正和學術研究有關聯的內容。退一步講，即使大學出爐這樣的廣告，也會有一個審查審批的過程，最終也不能公之於眾，社會輿論對此也不可能接受。用美女照片來吸引生源業已構成了性別歧視，無論是性暗示、性騷擾還是性別歧視，均已違反了美國聯邦教育法的規定，會遭致學校聯邦經費被取消、甚至更嚴厲的處罰。此外，美國高校內外還有相關的委員會及民間、官方組織，會積極地監督、糾正高校的不當行為。
古語云，窺一斑而知全豹。南大這組低俗的美色招生宣傳廣告，可以說是大陸社會道德下滑、道德淪喪在校園裏的顯現。近些年來，大陸雖然在經濟增長、物質方面取得驚人成長，當局不斷吹噓“崛起”、“盛世”、“富起來”、“脫貧致富”之類的所謂成就，但大陸社會氛圍卻並未展現出中華古賢提倡的“富而有德”、“富而好禮”；相反，伴隨著經濟成長、物質豐盛的，乃是大陸社會風氣的浮躁、精神層面的缺乏和倫理道德的滑坡。有著數千年悠久歷史的昔日禮儀之邦、文明古國，正在變成禮崩樂壞、傳統道德淪落的國度。近年來，不斷爆出涉及高校領導和教師的性醜聞，高校領導和教師利用教學科研的特權或便利，脅迫、要挾、性騷擾甚至性侵學生，而一些高校處於各種動機竟包庇、袒護此類師德性腐敗行徑。
那麽，一所大學到底應該靠甚麽來為自己做宣傳，以吸引各地的莘莘學子？
毋庸置疑，大學作為提供教學環境和學術研究機會、培養高等人才的高等教育機構，應當靠其良好的師資、學術聲望、學術氛圍、科研項目、優秀的畢業生和教授、甚至大師級人物來為自己作宣傳，總之應該拿出與學術科研有關的專業背景介紹來為學校作宣傳。百年南大在其長期的歷史中積澱了豐厚的學風傳統和精神遺產，倡行人文思想之會通與學術之昌明，培養出了一大批優秀的人才，比如女物理學家吳健雄、哲學家唐君毅、歷史學家錢乘旦、人類學家凌純聲、音樂家洪潘、臺灣新聞界名人余紀忠等等。
南京大學的招生宣傳廣告，不妨以該校傑出校友吳健雄女士為主角。被譽為“中國的居里夫人”、“物理研究的第一女士”的美籍華裔物理學家吳健雄，17歲時被國立中央大學（南京大學前身）錄取，在校期間主修數學和物理，後來，赴美留學、任教，成為核物理學關於軔致輻射的權威學者。晚年的她對臺灣當局迫害民主活動家雷震的行為表示譴責，1989年她還譴責了北京政府在六四事件中採取的鎮壓政策。
廣告詞可以是：“現代物理研究的第一女士——她來自南京大學”、“你想不想成為她的校友？”、“你想知道誰是中國的居里夫人嗎？”、“你也可以學習她的求學精神、獨立人格、對政府說不”。問題是，在當權者面前一貫奴顏卑膝的大陸諸高校，會有這樣的一心向學的抱負、堅守學術陣地的氣魄、不媚權力只求真理的膽識嗎？
寫於二零二一年十月八日
□ 楚寒
